Snapchat lanzó un nuevo estudio de contenido de RA para ayudar a las marcas a desarrollar campañas de RA innovadoras
A medida que la realidad aumentada se convierte en una consideración más importante, con aplicaciones de datos y comercio electrónico mejoradas, junto con la llegada esperada de lentes inteligentes habilitados para realidad aumentada en algún momento pronto, Snap Inc. busca ayudar a más marcas a dar el salto a las campañas de realidad aumentada con el lanzamiento de una nueva creatividad. studio para AR, llamado Arcadia. Como lo explica Snap:
“Arcadia es un estudio creativo centrado en la próxima generación de experiencias de Realidad Aumentada de marca. Impulsados por un equipo de expertos de clase mundial que fueron pioneros en la realidad aumentada móvil, traducimos la nueva tecnología en las experiencias más innovadoras, impactantes y efectivas en nombre de nuestros socios. Con AR como nuestro enfoque singular, brindamos servicios en entornos de plataforma, web y basados en aplicaciones».
El nuevo estudio proporcionará una conexión directa entre las marcas y los expertos en RA con experiencia, con el fin de crear nuevas herramientas y campañas que los ayudarán a destacarse en la plataforma e idealmente ganar su propio momento viral con sus promociones de marca en la aplicación.
Lo cual ha sido durante mucho tiempo un atractivo clave de las herramientas de RA de Snap. Mientras que otras plataformas con más recursos ahora también se están moviendo hacia AR, Snapchat ha podido mantener un flujo constante de tendencias visuales virales a través del espíritu creativo y cultural de sus equipos de desarrollo, que ahora busca abrirse a socios de marca como bueno, lo que podría brindar una gran oportunidad.
Además, Snapchat dice que Arcadia será ‘ independiente de la plataforma’, por lo que las experiencias que crea el equipo de Arcadia no se limitarán necesariamente a Snapchat y, en teoría, podrían seguir viviendo, en varias formas y formatos, ayudando a expandir el potencial. de estos proyectos.
La experiencia de Snap en este campo podría ser un gran impulso, pero probablemente también tendrá un costo significativo. Eso podría poner los proyectos de Arcadia fuera del alcance de las marcas más pequeñas, mientras que Snap también señala que Arcadia trabajará ‘en un modelo de estudio’, lo que significa que asumirá proyectos seleccionados ‘que requieren el conjunto de habilidades más creativas y técnicas’.
Por lo tanto, no estará disponible para todos, como tal. Pero aún así, podría conducir a una nueva gama de enfoques y campañas de AR de vanguardia, que también podrían ayudar a Snapchat a facilitar una gama ampliada de experiencias de AR para más tipos de campañas a través de Lens Studio de autoservicio .
Es una iniciativa interesante, que podría tener un gran potencial como incubadora clave para experiencias de RA del siguiente nivel.
Y de nuevo, con las gafas AR que llegarán muy pronto, eso podría convertirse en una consideración mucho mayor para muchas más marcas en el futuro cercano.
